认清商业的本质《宽厚营销》
渔夫用捕获的一百条鱼,找养猪的人换了一头猪,在捕鱼人心目中,一百条鱼的价值是低于一头猪的价值;而在养猪人的心目中,一头猪的价值低于一百条鱼的价值;同样的一百条鱼和一头猪都没有变化,可两个交易人心目中的价值感知产生了截然相反的状态;这种价值感知,每个人都认为自己手里的东西不值钱,而对方手里的东西更值钱,才让其产生了这样一种交换方式;交换的原动力就是来自于这种玄妙价值感知的差。
商业的本质就是要去创造对方心中的价值感,就是把你手里的东西放在别人的心目中,他会觉得很值钱,这个就是要创造一种品牌价值,您的商业才会更有价值。
以时间换空间,以资源换物质,关于战略关于战术,营销就是要开足马力;战略制定就是要给企业一个必须成功的方向和方法;什么是战略?是根据企业自身的资源,重新组合人、物力、时间 …等条件为基础,规划出,企业空间经营需要的实施步骤与方法,
制定不同阶段性目标任务与战术执行时的岗位设置。
无论经商还是打仗,在战略与战术上都要向伟大领袖毛泽东学习,找到每一个阶段性的生存方法,以时间换空间,战之能胜,胜之能安;弱者不是缺资源,而是不知如何集中资源与运用资源的方法,以战养人, 以打而收获,用模式与程序启动运营之法。
标准不同结果不同,把消费者归纳成想象中的价格体系,再去生产产品运作市场,是一种极其愚蠢的行为;从产品设计之初就要调研价格构成需要的内容,例如消费群体 、成本、产品组合构件、品质、材质工艺、文化理念、营销设置…等,这些都是品牌运作的基础。
而生产产品与运作品牌是两种不同的概念、如果从上往下做,让权威说话发挥权利营销;从圈子做起,在圈子内爆破,总有一款酒会让圈子爱上他;从行业做,在行业内,树立品质认可,让行业选择一款接待专用酒(例如本地区家具协会 钢铁协会 餐饮协会……);从风水做,营造一个自己的吸金场所, 让来者流连忘返,不来则茶饭不思,如吸大烟,上瘾;
从组织营销做起,建立自己的特工队,见人收魂;从传统与互联网做起,在本区域内,线上为主线下为辅 ,同时发力势不可挡。
立体营销、多点营销 、组合营销 、不断促销,
送车、送房、送物、送情……发挥世界上最简单的就是最有效的方法,从笨方法做起,让品质爱上他,品鉴再品鉴,送酒再酒,送酒送到,觉得你这个人有些傻……从业经验告诉我们,谁送酒送的多,谁的销量就越大,当然有规划的送一直送到他购买你的酒……