给品牌装个差异化《宽厚营销》

某国家安全局在大学里招特工人员，第一条用人标准就是必须长得普通，第二条太俊太丑、太高太矮、 太肥、 太瘦都不选用，三条个人长相要平庸得让人记不住；因为有特征就容易被人记住，警方的画师让目击者回忆嫌犯，如果长着差异化和络腮胡那是很难逃过记忆的；但做产品设计却要相反，必须要装个差异化，让人记忆深刻，打开电视或翻开杂志，广告会扑面而来，这样的广告很难让人记忆深刻；比如洗浴产品，都喜欢找个美女洗澡的画面；家庭用品，找幸福的三口之家，有时候还加上鹤发童颜的老人；品位都俗得掉渣，效果差得没谱，谁能记得住，真正经典的广告，反而是蓝天六必治那种腆着肚子，牙和胃口都好的北京爷们儿。

营销创意在策略指导下给品牌装上一个酷酷的差异化或性感的络腮胡，让人过目不忘；当一份创意方案出炉的时，我们必须得自问，这套方案的差异化在哪里，够不够力度，这套方案是不是严丝合缝滴水不露。

如果一个人没有专业就要有专注，做品牌也是这样，你企业经营的专注要广而告之，团队专攻方向

要集中精力，劲往一处使，力往一处打；要用专业的方式给客户展示产品，把优秀的形象植入到顾客的思想中，传递品牌的意义与价值，从文化宣导到产品优秀的集中爆破。都让消费者感觉到精心、精致与到位

；把推销产品演绎成不同风格的交流与建议学术研究会，通过顾客的体验、参与、感知、把品牌的理念以特殊的方式传达给顾客，而区别与传统市场其他类别产品。所有人都要明白企业发展经营，都是在实践和完善中成长出来的，这个阶段是企业发展找人的过程

，是营销与制度机制，不断完善升级的过程每一个人都要耐得住性子，忍得住寂寞，经得起道德品质的考验。